哈弗SUV登上偶像派舞台 全新姿態開啓2018品牌營銷

商丘網 2018-01-23 16:42

相比前些年中國汽車品牌都在埋頭造車賣車搶銷量,近兩年的中國汽車市場暗流湧動頗為熱鬧。長城、長安、吉利、奇瑞幾大中國品牌車企各顯神通,從新動力總成、新車型乃至到新品牌,推陳出新忙得不亦樂乎,都在為接下來的產業升級尋求進階之路。

  這其中,又以SUV市場最為火爆。相比轎車市場的温吞狀態,以及合資品牌牢牢霸佔轎車市場話語權的形勢,SUV市場可以説是中國品牌的天下。2017年11月份的前10榜單上,中國品牌佔據7席、包攬前3。哈弗SUV是其中的王中王,連續14年SUV市場總銷量第一,總銷量超過400萬輛;前10榜單獨佔2席,哈弗H6單車型累計56個月銷量第一。

 

  ▲換代上市、搭載1.5GDIT+7DCT動力總成的全新哈弗H6

  熟悉中國汽車市場的業界人士都認為,哈弗SUV在中國市場如此霸道,完全是靠實力,原因是哈弗SUV多年來太低調了,以至於人們認為哈弗SUV根本不需要營銷,就能穩坐冠軍寶座。

 

  ▲湖南衞視跨年演唱會上,明星主持頻頻口播哈弗SUV的互動信息

  然而觀看了2018年湖南衞視跨年演唱會人們驚奇地發現,哈弗SUV開始走偶像派路線了。在這場雲集了汪涵、何炅、楊洋、張藝興、TFBOYS、韓紅、華晨宇、羅志祥、林憶蓮、張惠妹等偶像明星的跨年演唱會上,哈弗SUV攜90秒品牌宣傳片、5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權,以及2018個全新哈弗H6車模、1000個哈弗H6 Coupe車模等互動禮品,準時出現在整點時刻,牢牢抓住了大批年輕受眾的興奮點,秀了一把“SUV領導者”的偶像魅力。

  連續14年拿到SUV銷量冠軍的低調實力派

  作為中國最早進入SUV市場的品牌,哈弗SUV在技術與產品實力上可以説國內無出其右。

  在產品佈局上,哈弗SUV擁有着中國市場上最完整的SUV產品線,哈弗H1、H2、H5、M6、H6、H7、H8、H9,覆蓋從小型、緊湊型到中大型各個級別。

  在技術實力上,總投資50億元的哈弗技術中心是國內規模最大、國際一流的整車研發技術中心,總投資10億元的哈弗試驗場佔地114萬平方米,是首個由中國品牌車企建設的綜合性試驗場。此外,哈弗還分別在日本、美國設立研發中心,以實現全球化研發。

 

  在產品實力上,已累計56個月位居中國SUV銷量榜第一的哈弗H6在2017年換代上市,是目前唯一完成換代的中國品牌SUV車型。全新哈弗H6搭載的1.5GDIT缸內直噴渦輪增壓發動機,最大功率124kW,最大扭矩285N•m,採用CVVL連續可變氣門升程、缸蓋集成排氣歧管、進排氣雙VVT等先進技術,共申請國家專利91項,榮獲“中國心”2017年度十佳發動機,與之匹配的7DCT變速箱,同樣榮膺世界十佳變速器。

  產品安全性能是哈弗SUV始終堅持的第一準則。“哈弗相伴安全隨行”,成為哈弗SUV重點打造的品牌標籤。哈弗SUV打造中國品牌第一個世界級工廠,投入巨資建成中國品牌車企中第一家跑道最長、配置最全的整車碰撞試驗室,其整車測試能力達到國內先進水平,產品全部按照C-NCAP五星標準進行設計生產,實現了量產車無差別安全標準。2017年10月13日,全新哈弗H6在天津中國汽車技術研究中心,按照全新“CATARC技術規範”公開挑戰國內最嚴翻滾測試成功。

  技術與產品實力,加上連續14年中國SUV銷量冠軍的自信,使哈弗SUV形成了一種低調內斂的行為風格。以至於市場上人們都認為,哈弗SUV產品及口碑都非常好,但在營銷上過於低調,在激烈的市場競爭中,更容易被善於包裝自己的對手佔便宜。

  移動互聯時代偶像+實力派才是明智之舉

  如果説早些年還有企業會信奉“酒香不怕巷子深”,移動互聯時代,再有競爭力的產品也需要更具營銷意識和時代意識的偶像化品牌包裝,才能被市場認知、認可。即便是在營銷上相對低調的汽車行業,也不例外。近些年包括奔馳、賓利甚至勞斯萊斯這樣相對保守的品牌,也在時尚化、偶像化的道路上有明顯的轉變。

  哈弗SUV面臨着同樣的課題,有好的產品,還需要有更好的創意品牌營銷,才能在日趨激烈的中國汽車市場競爭中保持住領先地位。進入2017年,“中國豪華SUV領導者”WEY上市,標誌着長城汽車旨在區分高中低各檔產品、以滿足不同目標顧客羣體需求的個別品牌戰略落地。同時,哈弗SUV也需要實現自我品牌形象的持續更新,緊跟年輕目標用户羣體日益時尚化、偶像化的產品消費趨勢。

 

  ▲2017年哈弗M6全新上市,定位更具經濟性,進一步豐富哈弗SUV產品線

  產品佈局上,在H系列之外,2017年哈弗M系首款車型哈弗M6上市,搭載1.5T+6MT/6AT動力總成,其配置與指導價位,與全新哈弗H6及哈弗H6 Coupe形成階梯。這被認為是哈弗SUV分級定價策略的初步落地。相信,接下來,除了補齊M系產品系列,在H系列和M系列之外,哈弗SUV還將有新的產品系列推出,外觀設計、配置、產品調性將更加多樣化、年輕化、個性化,以完善哈弗SUV的細分化產品矩陣佈局,滿足年輕羣體日益多元化和個性化的用車需求。

 

  ▲通過虛擬AR技術,“偶像派”哈弗H6 1.5GDIT行駛在湖南衞視跨年演唱會舞台

  2018湖南衞視跨年演唱會直播期間,全國觀眾在屏幕前目睹了全新哈弗H6 1.5GDIT從絢麗的舞台上優雅駛過,接受狂熱粉絲的歡呼,身後幕牆上“HAVAL,SUV領導者”的品牌標識熠熠生輝。實際上,這一場景是通過最新虛擬AR技術合成,只有通過電視、網絡直播畫面才能欣賞到,現場觀眾無緣目睹。全新哈弗H6通過虛擬AR這一時尚前沿技術方式,登上這個原本屬於楊洋、張藝興、TFBOYS等青春偶像派的舞台,使哈弗SUV以一種更易被年輕羣體接受和親近的方式,進入全國超過1/4觀眾的心智,標誌着哈弗SUV正式走上偶像化之路。

  據瞭解,2018年,哈弗SUV將在進一步引進、整合全社會營銷與傳播資源的基礎上,通過更多、更新、更具創意的營銷手段,快速推進哈弗品牌的時尚化、偶像化升級,使哈弗SUV成為既具實力,又具偶像特質的移動互聯時代領先品牌。

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2018-01-23 16:42     商丘網   我要評論 

相比前些年中國汽車品牌都在埋頭造車賣車搶銷量,近兩年的中國汽車市場暗流湧動頗為熱鬧。長城、長安、吉利、奇瑞幾大中國品牌車企各顯神通,從新動力總成、新車型乃至到新品牌,推陳出新忙得不亦樂乎,都在為接下來的產業升級尋求進階之路。

  這其中,又以SUV市場最為火爆。相比轎車市場的温吞狀態,以及合資品牌牢牢霸佔轎車市場話語權的形勢,SUV市場可以説是中國品牌的天下。2017年11月份的前10榜單上,中國品牌佔據7席、包攬前3。哈弗SUV是其中的王中王,連續14年SUV市場總銷量第一,總銷量超過400萬輛;前10榜單獨佔2席,哈弗H6單車型累計56個月銷量第一。

 

  ▲換代上市、搭載1.5GDIT+7DCT動力總成的全新哈弗H6

  熟悉中國汽車市場的業界人士都認為,哈弗SUV在中國市場如此霸道,完全是靠實力,原因是哈弗SUV多年來太低調了,以至於人們認為哈弗SUV根本不需要營銷,就能穩坐冠軍寶座。

 

  ▲湖南衞視跨年演唱會上,明星主持頻頻口播哈弗SUV的互動信息

  然而觀看了2018年湖南衞視跨年演唱會人們驚奇地發現,哈弗SUV開始走偶像派路線了。在這場雲集了汪涵、何炅、楊洋、張藝興、TFBOYS、韓紅、華晨宇、羅志祥、林憶蓮、張惠妹等偶像明星的跨年演唱會上,哈弗SUV攜90秒品牌宣傳片、5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權,以及2018個全新哈弗H6車模、1000個哈弗H6 Coupe車模等互動禮品,準時出現在整點時刻,牢牢抓住了大批年輕受眾的興奮點,秀了一把“SUV領導者”的偶像魅力。

  連續14年拿到SUV銷量冠軍的低調實力派

  作為中國最早進入SUV市場的品牌,哈弗SUV在技術與產品實力上可以説國內無出其右。

  在產品佈局上,哈弗SUV擁有着中國市場上最完整的SUV產品線,哈弗H1、H2、H5、M6、H6、H7、H8、H9,覆蓋從小型、緊湊型到中大型各個級別。

  在技術實力上,總投資50億元的哈弗技術中心是國內規模最大、國際一流的整車研發技術中心,總投資10億元的哈弗試驗場佔地114萬平方米,是首個由中國品牌車企建設的綜合性試驗場。此外,哈弗還分別在日本、美國設立研發中心,以實現全球化研發。

 

  在產品實力上,已累計56個月位居中國SUV銷量榜第一的哈弗H6在2017年換代上市,是目前唯一完成換代的中國品牌SUV車型。全新哈弗H6搭載的1.5GDIT缸內直噴渦輪增壓發動機,最大功率124kW,最大扭矩285N•m,採用CVVL連續可變氣門升程、缸蓋集成排氣歧管、進排氣雙VVT等先進技術,共申請國家專利91項,榮獲“中國心”2017年度十佳發動機,與之匹配的7DCT變速箱,同樣榮膺世界十佳變速器。

  產品安全性能是哈弗SUV始終堅持的第一準則。“哈弗相伴安全隨行”,成為哈弗SUV重點打造的品牌標籤。哈弗SUV打造中國品牌第一個世界級工廠,投入巨資建成中國品牌車企中第一家跑道最長、配置最全的整車碰撞試驗室,其整車測試能力達到國內先進水平,產品全部按照C-NCAP五星標準進行設計生產,實現了量產車無差別安全標準。2017年10月13日,全新哈弗H6在天津中國汽車技術研究中心,按照全新“CATARC技術規範”公開挑戰國內最嚴翻滾測試成功。

  技術與產品實力,加上連續14年中國SUV銷量冠軍的自信,使哈弗SUV形成了一種低調內斂的行為風格。以至於市場上人們都認為,哈弗SUV產品及口碑都非常好,但在營銷上過於低調,在激烈的市場競爭中,更容易被善於包裝自己的對手佔便宜。

  移動互聯時代偶像+實力派才是明智之舉

  如果説早些年還有企業會信奉“酒香不怕巷子深”,移動互聯時代,再有競爭力的產品也需要更具營銷意識和時代意識的偶像化品牌包裝,才能被市場認知、認可。即便是在營銷上相對低調的汽車行業,也不例外。近些年包括奔馳、賓利甚至勞斯萊斯這樣相對保守的品牌,也在時尚化、偶像化的道路上有明顯的轉變。

  哈弗SUV面臨着同樣的課題,有好的產品,還需要有更好的創意品牌營銷,才能在日趨激烈的中國汽車市場競爭中保持住領先地位。進入2017年,“中國豪華SUV領導者”WEY上市,標誌着長城汽車旨在區分高中低各檔產品、以滿足不同目標顧客羣體需求的個別品牌戰略落地。同時,哈弗SUV也需要實現自我品牌形象的持續更新,緊跟年輕目標用户羣體日益時尚化、偶像化的產品消費趨勢。

 

  ▲2017年哈弗M6全新上市,定位更具經濟性,進一步豐富哈弗SUV產品線

  產品佈局上,在H系列之外,2017年哈弗M系首款車型哈弗M6上市,搭載1.5T+6MT/6AT動力總成,其配置與指導價位,與全新哈弗H6及哈弗H6 Coupe形成階梯。這被認為是哈弗SUV分級定價策略的初步落地。相信,接下來,除了補齊M系產品系列,在H系列和M系列之外,哈弗SUV還將有新的產品系列推出,外觀設計、配置、產品調性將更加多樣化、年輕化、個性化,以完善哈弗SUV的細分化產品矩陣佈局,滿足年輕羣體日益多元化和個性化的用車需求。

 

  ▲通過虛擬AR技術,“偶像派”哈弗H6 1.5GDIT行駛在湖南衞視跨年演唱會舞台

  2018湖南衞視跨年演唱會直播期間,全國觀眾在屏幕前目睹了全新哈弗H6 1.5GDIT從絢麗的舞台上優雅駛過,接受狂熱粉絲的歡呼,身後幕牆上“HAVAL,SUV領導者”的品牌標識熠熠生輝。實際上,這一場景是通過最新虛擬AR技術合成,只有通過電視、網絡直播畫面才能欣賞到,現場觀眾無緣目睹。全新哈弗H6通過虛擬AR這一時尚前沿技術方式,登上這個原本屬於楊洋、張藝興、TFBOYS等青春偶像派的舞台,使哈弗SUV以一種更易被年輕羣體接受和親近的方式,進入全國超過1/4觀眾的心智,標誌着哈弗SUV正式走上偶像化之路。

  據瞭解,2018年,哈弗SUV將在進一步引進、整合全社會營銷與傳播資源的基礎上,通過更多、更新、更具創意的營銷手段,快速推進哈弗品牌的時尚化、偶像化升級,使哈弗SUV成為既具實力,又具偶像特質的移動互聯時代領先品牌。

責任編輯: zc
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